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文/王嘯飛 名片設(shè)計(jì)，是在方寸之間合理安排標(biāo)志、圖案、文案、色彩、輪廓、排版等元素。一張具有良好視覺表現(xiàn)的名片，除了這些印前設(shè)計(jì)，還需考慮印刷及印后加工。

現(xiàn)代的名片設(shè)計(jì)應(yīng)該符合以下兩個(gè)基本要求：

①便于記憶，具有更強(qiáng)的識(shí)別性，讓人在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需要的信息。

②強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí)，藝術(shù)風(fēng)格要新穎，從而提升對(duì)方對(duì)名片持有者及其單位的好感和認(rèn)同度。

在如今經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的商業(yè)社會(huì)，名片的使用越來越多，對(duì)名片設(shè)計(jì)的要求也在不斷提高。一下便是提高名片的視覺表現(xiàn)力的多種有效方法和手段。

標(biāo)志

名片通常具有兩重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。要代表是標(biāo)志，它在名片中具有重要作用。在名片的設(shè)計(jì)上可以有效利用標(biāo)志的形象、色彩作為美化版面的元素，這樣可以加強(qiáng)受眾對(duì)持有者單位的認(rèn)知和記憶，強(qiáng)化品牌形象。名片中標(biāo)志形象的再利用通常是將其作為底紋處理( 也可以只用標(biāo)志的局部形象) ，這樣既豐富了畫面層次又強(qiáng)化了品牌形象。

圖案

一個(gè)好的名片圖案設(shè)計(jì)應(yīng)該做到功能性和審美性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具體而言就是要符合以下幾點(diǎn)基本要求：

①名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。

② 滿足畫面的構(gòu)圖需要，同時(shí)具有強(qiáng)烈的視覺吸引力。

③具備引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。

例如：網(wǎng)絡(luò)公司常采用地球、世界地圖等作為名片圖案，寓意網(wǎng)絡(luò)全球互通的行業(yè)特征。在名片設(shè)計(jì)中，不同的圖案表現(xiàn)方式具有不同的視覺效果。常見的圖案表現(xiàn)方式有攝影、電腦繪制、繪畫藝術(shù)等。其中，采用繪畫藝術(shù)表現(xiàn)方式來處理名片中的圖案，可以提升名片的藝術(shù)個(gè)性和文化內(nèi)涵。

文案

一張名片上包裝印刷文案，可以沒有圖案，也可以沒有色彩，但是不能沒有文案。文案是名片構(gòu)成要素中必不可少的部分，在名片設(shè)計(jì)中占有重要地位。文案的設(shè)計(jì)是否成功直接關(guān)系到名片的視覺效果。名片的文案一般包括名片持有人的姓名、工作單位、職務(wù)、通訊方式、單位地址等。

在名片視覺設(shè)計(jì)安排上，應(yīng)注重以下幾個(gè)要素：文案的字體。在一個(gè)版面中，選用三到四種字體為版面最佳視覺效果。超過四種以上則顯得雜亂，缺乏整體感。要達(dá)到版面視覺上的豐富與變化，可以將有限的字體加粗、變細(xì)、調(diào)整行距，或者對(duì)文字進(jìn)行投影，當(dāng)然也可以采用印后加工進(jìn)行表現(xiàn)。文案的設(shè)計(jì)要做到字體規(guī)范、主次分明、編排整齊、形式優(yōu)美。而文案編排和布局留白對(duì)于突出整體的形式表現(xiàn)力尤為重要。

空白

當(dāng)文案信息較多時(shí)，留白顯得更為重要。這時(shí)，可以不做或少做配圖和底紋，并根據(jù)文案內(nèi)容進(jìn)行分類歸組，然后進(jìn)行疏密得當(dāng)?shù)呐虐娌季?。有的名片設(shè)計(jì)過分夸張，夸大名片的主題要素，不考慮畫面的整體要素，以為這樣可以使名片的主題更明確，其實(shí)不然，讀者對(duì)名片的閱讀形成對(duì)名片的整體感受，這種整體構(gòu)圖更多的是由名片的文案與空白的對(duì)比形成的。合理的空白不但可以突出主題，還可以加強(qiáng)畫面的韻律，成為畫面的風(fēng)格特點(diǎn)，形成獨(dú)特的視覺吸引力。

色彩

名片色彩設(shè)計(jì)力求簡(jiǎn)潔，因?yàn)槊叽巛^小，簡(jiǎn)潔的色彩可以使名片條理清晰，閱讀便捷。名片設(shè)計(jì)中，對(duì)色彩的使用比較多地運(yùn)用漸變手段?？梢圆捎脝紊珴u變、混色漸變及形象漸變。單色漸變有助于保持畫面的完整性，混色漸變可增強(qiáng)畫面的活力，形象漸變可以形成更豐富的視覺效果。

當(dāng)名片的文案較多時(shí)，合理運(yùn)用漸變色既可以保持設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔流暢又能增強(qiáng)視覺的沖擊力，使名片簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單。除了漸變色，在名片設(shè)計(jì)中，還常采用色塊分割的方式來增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力。色塊可分為幾何形與非幾何形。幾何形的色塊給人單純、簡(jiǎn)潔、明快的感覺，但色塊組合不宜過多。

輪廓

輪廓是指畫面存在實(shí)體的邊框形，是名片的四邊。這種邊框既可以是畫面中的圖，也可以是畫面的地。人對(duì)于一個(gè)版面的關(guān)注，對(duì)四邊和中心是最敏感的。對(duì)名片的輪廓進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以加強(qiáng)畫面的形式感，有效提升版面的視覺吸引力，確立名片風(fēng)格。

名片在運(yùn)用輪廓邊框時(shí)，應(yīng)該根據(jù)名片持有人的身份進(jìn)行表現(xiàn)。一般四周的邊框用粗線條進(jìn)行裝飾，會(huì)顯得相當(dāng)莊重和沉穩(wěn)，但這種風(fēng)格不宜用得太多，它會(huì)使人產(chǎn)生一種壓抑之感。

輪廓邊框可以是全封閉的或者半封閉的。半封閉式有單邊設(shè)計(jì)、對(duì)邊設(shè)計(jì)、對(duì)角設(shè)計(jì)等。無論采用何種方法來處理輪廓，都必須把握一點(diǎn)：名片輪廓的處理應(yīng)做到迅速控制讀者的視線，保持畫面的完整統(tǒng)一，切記不要搞得太奇特，不要喧賓奪主。

印刷

名片的印刷與印后加工對(duì)于名片的視覺表現(xiàn)非常重要，印刷和工藝效果既能幫設(shè)計(jì)師體現(xiàn)創(chuàng)意，又能提升名片的品質(zhì)感。在高檔名片印刷中，應(yīng)當(dāng)選擇優(yōu)良的特種名片紙張，根據(jù)紙張或別的材料性能確定品牌展示個(gè)性，以提升名片檔次和品位。

在名片印刷中，紙張的選擇十分重要。名片紙張豐富多樣，有的紙表面光潔平整，有的紙表面具有鮮明紋路，如布紋、水波紋、金屬絲紋等，有透明的 PVC 材質(zhì)……充分運(yùn)用這些紙張固有的特點(diǎn)，輔以一至二套專色的印刷，往往就能收到很好的藝術(shù)效果，使名片具有獨(dú)特的品位和美感。

名片設(shè)計(jì)雖然屬于平面設(shè)計(jì)范疇，但是與海報(bào)、宣傳頁(yè)等明顯不同。從功能上來看包裝印刷文案，它既有其他平面設(shè)計(jì)的展示個(gè)人與品牌的宣傳功能，又有其獨(dú)特的交流與收藏功能。從尺寸上來看，名片只有方寸之地。在印前，文案尤為重要，輪廓的作用及表現(xiàn)方式也被明確下來。印刷及印后加工可以使名片顯得大氣、高檔，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，最終達(dá)到持有者自我推銷、企業(yè)宣傳的目的。

① 官方頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備

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