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今年中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）特設(shè)的N4館，在結(jié)合大設(shè)計(jì)趨勢(shì)展的基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)高端包裝及彩妝產(chǎn)業(yè)，匯集了大批高端彩妝包裝盒智能包裝企業(yè)，集中演繹未來(lái)包裝的發(fā)展方向和可行性。

而在這個(gè)由CBE匠心打造的展館中，入口的黃金位置就矗立了一方與眾不同的展臺(tái)，如下圖所示，幾乎全包圍的外觀設(shè)計(jì)，將一切隱于其中，讓觀眾不由得想深入其中，一窺究竟。

這個(gè)別出心裁的展位，來(lái)自于專(zhuān)注彩妝包材30多年、一直為全球的美麗事業(yè)而奮斗的廣東喬藝塑膠有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喬藝”）。

這個(gè)既沒(méi)有新品發(fā)布，也幾乎沒(méi)有品牌露出的非常規(guī)展位，對(duì)于喬藝而言，是一個(gè)“無(wú)產(chǎn)出”的展覽。這類(lèi)看似“無(wú)意義”的展覽，對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分的品牌來(lái)說(shuō)，都是罕見(jiàn)的投入，更別說(shuō)還是出自于一個(gè)包材企業(yè)。

據(jù)喬藝副總經(jīng)理黃思喬介紹，之所以要在N4館舉辦這樣一個(gè)“無(wú)產(chǎn)出”、“無(wú)意義”的展覽，是希望通過(guò)文化類(lèi)的傳播和沉淀，讓喬藝的產(chǎn)品更有張力，并且還能向業(yè)界展示喬藝除了硬件設(shè)備之外的創(chuàng)新力和能量?！昂芏嗳颂岬讲蕣y包材，可能第一印象就是好看、時(shí)尚，但是我們希望通過(guò)這個(gè)不一樣的展位設(shè)計(jì)，告訴大家在一個(gè)漂亮的包材背后，作為供應(yīng)商的我們，在工藝、設(shè)計(jì)、制作等流程中付出的努力與匠心。”

包材，是消費(fèi)者手中第一道過(guò)濾器

產(chǎn)品外觀決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量、企業(yè)形象起到了至關(guān)重要的作用。拋開(kāi)品牌而言，產(chǎn)品外觀、包裝已然成為消費(fèi)者手中一道無(wú)形的過(guò)濾器，“沒(méi)有眼緣”意味著直接被淘汰的命運(yùn)。

黃思喬表示，包材是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象、第一感覺(jué)，尤其是現(xiàn)在的新一代消費(fèi)者，包材的品質(zhì)甚至直接關(guān)聯(lián)著整個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。因此，包材對(duì)于產(chǎn)品的重要性，可以說(shuō)已經(jīng)達(dá)到了和商品質(zhì)量同樣的高度，對(duì)于以廣大愛(ài)美女性為主要消費(fèi)群體的化妝品行業(yè)而言更是如此。

那么，作為雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、科蒂等國(guó)際大牌的彩妝包材服務(wù)商，喬藝在以高端彩妝包材定義的N4館中，又是如何理解和定義高端彩妝包材呢？

01

品質(zhì)

所謂高端包材，并不是停留在表面上的價(jià)格有多高，也不僅僅體現(xiàn)在工藝有多繁雜，更應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控與升級(jí)。比如一些看上去很簡(jiǎn)單的日本包材，其品質(zhì)并不低，因?yàn)樵谶@簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的背后，是在無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)上花費(fèi)的大量心思，可謂是真正的“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”。

而且，據(jù)黃思喬介紹，有時(shí)候包材的樣品很“漂亮”，但是一旦涉及大批量的生產(chǎn)，就考驗(yàn)供應(yīng)商對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定的把控能力，而這，就是喬藝一直堅(jiān)持的核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值力。據(jù)其介紹，目前，喬藝擁有約4萬(wàn)平方米的廠房，工廠配置了100多臺(tái)生產(chǎn)設(shè)備，并擁有一套精湛的生產(chǎn)技術(shù)和健全的質(zhì)量檢驗(yàn)體系，涵蓋研發(fā)、注塑、印刷、裝配、檢測(cè)等多元整合業(yè)務(wù)。

02

創(chuàng)新

對(duì)于高端彩妝包材的第二個(gè)定義，黃思喬認(rèn)為是創(chuàng)新，“尤其是彩妝包材，在日新月異又變幻莫測(cè)的彩妝市場(chǎng)中高檔印刷包裝盒，如何順應(yīng)需求，進(jìn)而跟上甚至引領(lǐng)潮流，并進(jìn)行相適應(yīng)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，對(duì)于我們包材供應(yīng)商而言十分重要。”

據(jù)其介紹，喬藝每年參展CBE的時(shí)候，都會(huì)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新品，而今年已經(jīng)是喬藝參展CBE的16年了。在今年的展會(huì)上，喬藝展示的新品是一套流金系列的彩妝包材，流水線的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，并且能為品牌提供“睫毛膏、唇彩、口紅、mini口紅“全線系列套裝的搭配。

“這類(lèi)彩妝包材，不僅在外觀上有其獨(dú)特的辨識(shí)性，還可以讓不同的品牌根據(jù)自己的顏色、調(diào)性在外觀工藝上進(jìn)行定制化的設(shè)計(jì)?！?/p>

03

匠心

今年喬藝在CBE N4館中的展位，有一面墻非常有意思，同時(shí)也是整個(gè)N4館最為“吸睛”的地點(diǎn)之一。這面墻就是喬藝用自己的產(chǎn)品——1000多個(gè)眼影盒，運(yùn)用幻彩燙金工藝印上各種文字，猶如活字印刷術(shù)般布局在一整面墻上，而且，幻彩燙金工藝還能讓參觀者在不同角度看到文字顏色的各種變化。

黃思喬表示，喬藝在30多年前是以印刷起家的，之后轉(zhuǎn)向包材領(lǐng)域，同時(shí)，印刷也是包材只做的重要環(huán)節(jié)和工藝之一，所以這面“活字印刷術(shù)墻”是喬藝回歸初心，向匠心致敬的誠(chéng)意之作。

猶如黃思喬之前介紹的那樣，喬藝之所以今年在CBE展會(huì)上，除了一直以來(lái)在W5館的展位外，還特意在N4館新增了一個(gè)展示包材工藝之美的展位，其中一個(gè)重要的目的就是為了闡釋包材背后的匠心。而這面“活字印刷術(shù)墻”從每個(gè)文字的排版、印刷、工藝、設(shè)計(jì)，再到整面墻的粘合、布局、裝飾等各個(gè)環(huán)節(jié)，都融入了喬藝非常多的心思?！巴ㄟ^(guò)這面墻我們想表達(dá)的一點(diǎn)是，當(dāng)你花心思去做一件事、一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者是能夠感受得到的。”

04

用心

如果說(shuō)匠心體現(xiàn)在包材工藝上，那么用心就是喬藝與客戶(hù)的相處之道。據(jù)黃思喬介紹，目前與喬藝合作的品牌有雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、科蒂、卡姿蘭、韓束等。而所謂的高端彩妝包材，其中非常重要的一點(diǎn)就是，能夠滿足客戶(hù)的需求，甚至引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求。

黃思喬介紹，隨著新工廠的擴(kuò)建，喬藝將實(shí)現(xiàn)從自動(dòng)化到智能化的生產(chǎn)升級(jí)。同時(shí)，喬藝也致力于個(gè)性化定制，為客戶(hù)提供設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)私模的服務(wù)。而對(duì)于客戶(hù)在貨期方面的要求，尤其是很多微電商品牌，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，需要短期供貨，對(duì)此高檔印刷包裝盒，喬藝通過(guò)單一配件與現(xiàn)有模具配件相搭配的方式，既節(jié)省了成本，又節(jié)約了時(shí)間，能夠快速跟上品牌所要求的更新節(jié)奏。

所以，如果問(wèn)，什么是高端彩妝包材？那么，可以說(shuō)，請(qǐng)參照“喬藝”！

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