分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發(fā)布時間：2023-01-14
大家好，剛剛寫好這篇文章啊，一直忙著發(fā)書籍，300多本餐飲經營指點錄，累的手都抽筋了，，廣告宣傳活動策劃方案是企業(yè)在某一時期進行某項具體廣告宣傳活動時，對活動的內容及實施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。制定一份詳實全面、可操作性強的活動策劃方案對廣告宣傳的成功與否起著關鍵性的作用，那么，如何寫好企業(yè)廣告宣傳活動策劃方案，如何讓企業(yè)廣告宣傳活動策劃方案更具可操作性，如何花小錢辦大事……以上種種關于廣告宣傳活動策劃的困惑相信也一直是縈繞在眾多餐飲經理人心頭的疑云。
下面，我們就針對廣告宣傳活動策劃方案如何這個問題，從技能描述、寫作格式與方法等方面為餐飲經理人詳細的介紹廣告宣傳活動策劃方案的寫作技巧，并為您展示某大型休閑餐飲企業(yè)開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案。以下是本資料的內容目錄：
一、廣告宣傳活動策劃方案技能描述
二、廣告宣傳活動策劃方案寫作格式與方法
三、實用廣告宣傳活動策劃方案范例
一、技能描述
廣告宣傳活動策劃方案是企業(yè)在某一時期進行某項具體廣告宣傳活動時對活動的內容及實施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。
二、寫作格式與方法
1．背景概述。
2．宣傳的目的。
3．宣傳訴求主題。
4．廣告宣傳策略、活動方式及內容策劃。
5．廣告宣傳創(chuàng)意方案。
6．時間安排。
7．經費預算。
提醒您：
廣告宣傳活動策劃，需整合各方面的資源印刷廣告小禮品，盡量做到花小錢辦大事，并做到心中有數，防患于未然。
三、實用范例
“盛世康顏”開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案
一、宣傳目的
“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛咖啡語茶等匯于一體，為婁底市一家獨特的高檔次、高品住的餐飲休閑娛樂場所，引領湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏”的命運。因此，本次“盛世康顏”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面的效果：
1．在湘中婁底乃至周邊縣市都要產生積極廣泛的社會影響，有力地促進“盛世康顏”開業(yè)慶典的成功舉辦。
2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。
3．適時地宣傳“盛世康顏”的服務設施和產品。
4．做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5．提升“盛世康顏”宣傳的主題度社會形象和影響力。
二、宣傳策略
1．開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。
A．預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現場招聘，屆時與當地新聞媒體提前聯系，可作為當地的一大新聞熱點（為當地解決就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為？
B.初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。
C．中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。
D．高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據“盛世康顏”的各項籌備工作進行現場深入報道。
E．結尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。
2．空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯網媒體相結合。
3．立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互聯網、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。
4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。
三、宣傳要點（新聞點）
1. 以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。
2．通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳廈大型員工現場招聘活動，作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務形象。
3．經過一系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。
4．通過宣傳，使“盛世康顏”經營理念和品牌形象深入消費者。
5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。
6．著重宣傳體現“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。
7．突顯出群眾性、參與性強的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。
8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影響。
9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預告，及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8時新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動
1.“盛世康顏”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出，體現“盛事康顏”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。
2.“盛世康顏”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內知名專家講課。
3.“盛世康顏”工程進展現場報道活動：在“盛世康顏”現場，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動，以此形成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。
4. 在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“盛事康顏有獎知識答卷競賽”活動，內容包括“盛世康顏”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容詳實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品（可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產品）以此激起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會
1.第一次：
時間：擬于10月下旬舉行。
內容：對“盛世康顏”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。
目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進行整體形象宣傳前將這一大型開業(yè)慶典告知大焱，形成一個公眾期待的焦點。
2．第二次：
時間：擬于11月中旬舉行。
內容：重點介紹“盛世康贏”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。
目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒體形式
鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣浠、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑，重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。
“盛世康顏”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈葙、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。
1．報紙。可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康崩”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。
2．電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式yx30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底套共頻道、漣鋼電視臺。
3．廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。
4．DM郵政專遞。由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設計一期“盛世康顏”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬份。一是通過郵政網絡直接夾報投遞；二是八戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯系）。設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。
5．宣傳車廈公交車車身廣告。由集團辦會宣出面協調，請求交警隊、城管局同意“盛世康廉”宣傳車，組織3～4輛豐在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點，并且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。
6．廣告禮品。設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品（比如T準文化彩、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等）在相關活動中贈送。
7．軟性廣告（相關報道）。邀請相關報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“盛世隸廒”現象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。 效果：經過精心策劃，縝密組織，全方住多角度宣傳，各部門要協調配合和努力，相信可以換來可喜的回報。6
8．網絡廣告。網絡廣告作為一種現代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在“湘中人才網”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網站發(fā)布招聘信息。
可以建立“盛世康顏”自己專門網站，與各大相關專業(yè)網站進行鏈接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產資訊網”等。
9．手機和小靈通短信廣告。可以與婁底移動公司和聯通公司、電信局聯系，通過通信網嗒不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的信息。
內容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢：0738-65199×× 88102××)
七、廣告投放區(qū)域
——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、部東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳豐出去宣傳發(fā)送）；
——戶外廣告：“盛世康顏”現場、心健大藥房（農資大廈）、湘中大廈（項樓）、漣鋼火車站；
——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；
——報紙廣告：全區(qū)和全國倉開發(fā)行的婁底報紙。
八、資金預算
1.3臺宣傳豐租用費：5000元（200元／臺／天）
2.3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元／臺）
3.互聯網發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告廈形象宣傳）
4.通信短信發(fā)布費：1000元（移動、聯通、小靈通）
5.“盛世康贏”DM自辦報費：3000元（2萬份，彩色銅版甄印刷）
6.“盛世康顏”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）
7．電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）
8．報紙：10000元（中期階段以后開始逐步投入）
9．廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）
10．戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）
11．套變車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）
12．廣告小禮品：10000元（中期階段開始購買制作）
13．其他：10000元（不可預見費用）
總計：70000元
一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“盛世康顏”的財務狀況及現階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。“盛世康顏一開業(yè)前初期階段的宣傳重點為組織宣傳車下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊進行大型的員工現場招聘，然后結合互聯網進行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實施，即“三統兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。
展示“盛世康顏”的服務功能和設施，傳達“盛世康顏”的全新經營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。
特別提示：
本資料不僅為我們介紹了廣告宣傳活動策劃方案的協作技巧，還以案例的方式為我們介紹了某大型休閑餐飲企業(yè)的開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案，具有很強的借鑒性，可以作為餐飲經理人撰寫廣告宣傳活動策劃方案時的參考資料。最后值得提醒餐飲經理人在制定廣告宣傳活動策劃方案時，還要注意以下幾個方面的問題：
1、廣告策劃要依據企業(yè)的廣告目的，廣泛收集資料，然后分析資料，建立假設印刷廣告小禮品，然后把自己的思路結構化，這樣制定出來的方案才會更加具有針對性和可行性；
2、廣告策劃方案要配有具體的工作流程圖，也就是用直觀的圖標來解釋活動的總體方案和流程，讓人能夠詳細的了解方案的實施流程；
3、列出詳細的分工表，各項細化任務的要求以及負責人都要定下來，可以寫出各項任務需要完成的時間，而且一定要分出一個應急小組，由專人負責組織協調處理各種緊急突發(fā)事件；
4、制定時間推進表，即以詳細直觀的表格形式，來確定方案推進的時間，明確什么時間之內由什么人作什么工作；
5、在做好方案之后，要針對可能發(fā)生的突發(fā)時間構想出相應的應急后備方案。
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