分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2023-05-11
平面廣告分類 平面廣告設計的分類知識總匯第一報紙廣告設計報紙．這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。1．廣泛性報紙種類很多．發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫(yī)藥滋補類廣告．也?？俏谋人囆g類廣告等?？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩?。畠热菪问绞呛茇S富的。 2．快速性報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。 3．連續(xù)性正因為報紙每日發(fā)行．具有連續(xù)性，廣告利用這一點，可發(fā)揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。A．采用在不同時間內重復刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導購買。B．采用同一版式．宣傳商品的優(yōu)越性．但每次的側重點有所不同．使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設計出“太陽神、吸收好．自然更健康！”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設計不同的 內容。C．同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調動其好奇心．又會不斷加深印象。
杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。 4?經(jīng)濟性由于報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力．給廣告引來了讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性．讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經(jīng)濟。 根據(jù)報紙廣告的特點、發(fā)揮廣告藝術的表現(xiàn)性．做到針對性強．形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。A．針對性報紙具有廣泛性和快速性的特點．因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙內容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應放在生產(chǎn)和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應把眼前．仍至當天就要發(fā)生的事刊登出來。對于專業(yè)性強的信息．也應選擇有關專業(yè)性的報紙．減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。B．突出性選擇報紙頭版的“報眼”；刊登在讀者關心的欄目邊．都會引起讀者的關注。另外．利用定位設計的原理．強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的標題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可采用套紅的手法加強。
主體圖形的生動形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面大面積的空白，線條的區(qū)分．都會與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭得自己的形象。（圖 78）報紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術性?這些在前面的廣告藝術的構思和表現(xiàn)的講解中都概括 過。但是由于報紙廣告面積?。谠O計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個中心．造成比較強的視覺沖擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳．為了保證印刷質量．宜采用網(wǎng)點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片，可通過復印機多次復?。詼p少中間的灰色層次。對于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達到鮮艷奪目的效果。對于連續(xù)刊登的廣告，要注意連貫性，充分發(fā)揮報紙廣告的特點。第二雜志廣告設計雜志與報紙一樣，有普及性的，也有專業(yè)性的。但就整體而言．它比報紙針對性要強．它具有社會科學、自然科學、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農業(yè)、機械、文化教育等等種類，還有針對不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟性的優(yōu)越性，然而它有著自己的特占．1．選擇性各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內容，有著不同的讀者群。
通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的針對市場目標和消費階層．減少無目的性的浪費。2．優(yōu)質性雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發(fā)揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面．甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內容的影響．盡情發(fā)揮，能夠比較詳細地作商品的內容介紹。（圖79）3．多樣性雜志廣告設計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣．有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告；可連續(xù)登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片．當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力 的同時．潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩，不斷發(fā)揮廣告的作用。正因為雜志廣告表現(xiàn)力豐富．讀者閱讀視覺距離短?？梢蚤L時間靜心地閱讀．所以雜志廣告，無論其形式和內容上都要仔細推敲。以求藝術性較高．內容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。第三宣傳卡設計宣傳卡是商業(yè)貿易活動中的重要媒介體．俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業(yè)信息．國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。
宣傳卡具有針對性．獨立性和整體性的特點．為工商界所廣泛應用。1．針對性我國的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片（包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等），用于提示商品、活動介紹和企業(yè)宣傳等；另一類是樣本（包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊），系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品，有前言、廠長或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等廣告報紙印刷，樹立一個企業(yè)的整體形象；最后一類是說明書。一般附于商品包裝內，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法。由此看來象這種內容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送．以擴大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解．強化了廣告的效用。2．獨立性宣傳卡自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子?有封面和內頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。
正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點．因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務，應當從構思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏．而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存．起到長久的作用。A．紙張宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。B．開本宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄。攜帶。（圖80）C．折疊折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內折入，稱之為“折荷包”，左邊向內折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六＿頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法。（圖sl）D．整體設計在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點，運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術的表現(xiàn)．吸引消費者；而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容，并且做到圖文并茂。
對于專業(yè)性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目；內頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文．要求講究排列的秩序性．并突出重點。對于眾多的張頁．可以作統(tǒng)一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性．統(tǒng)一風格氣氛．圍繞一個主題.第四招貼設計招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點。大概對于我n］學設計的人來說．提起廣告?？峙率紫认氲降木褪钦匈N。1．畫面大招貼不是捧在手上的設計4而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開等）。 2．遠視強為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外；招貼設計還要充分體現(xiàn)定位設計的原理。以突出的商標、標志。標題、圖形．對比強烈的色彩，或大面積空白、簡練的視覺流程．成為視覺焦點。如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺藝術的不同，招貼可以說更具廣告的典型性。
3．藝本性高就招貼的整體而言，它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言．其針對性很強。商業(yè)中的商品招貼注注以具有藝術表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據(jù)廣告主題．可充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，并且在設計中用自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。不少現(xiàn)代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的．美術史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。我們要充分發(fā)揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點．通過了解廠家、商品、對象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力．以其新穎的構思、短而生動的標題和廠告語，具有個性的表現(xiàn)形式，強調招貼畫的遠視性和藝術性第五個POP介紹POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷的s廣告物．或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示．都可以稱為POP 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進入商店。
商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份宣傳卡．幫助你認識商品，領略使用商品后的風采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最后的廣告。也許你是根據(jù)報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，PO P將幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。作為整個宣傳空間，POP是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費者的購買欲望。第六包裝裝演設計從本章第二講“包裝設計的特征’沖，我們已經(jīng)了解到包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設計，是包裝外表上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構成。
有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個整體，然而作為一個紙盒的六個面而言，它又是局部的形象。同樣容器標貼的設計，不僅注重于一個標貼設計廣告報紙印刷，還要關心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關系。所以說包裝裝演的設計在某些方面和廣告設計很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個包裝形成一個整體。一、主展面的設計假如一個紙盒有六個面．通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標貼．最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設計。主要展面總是出現(xiàn)面對消費者的一邊．以其定位的方法?推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較?。瑫r本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者．采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主 要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風飄動的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中。主要展面起著廣告的龍頭作用（）二、整體設計然而主要展面并不應該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個局部．一個重要的局部。
包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時．要考慮和其它面的相互關系?？紤]到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法．形成構圖的整體。1．一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設計．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。2．以正反面為主．側面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學和質量的保證。3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體．一個大的“主展面”．而每個面的畫面也是完整的。這種設計在商店的陳列時．利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果，發(fā)揮POP的宣傳作用。4．容器的標貼一般分為身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形狀多種多樣，身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的。肩標、頸標大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。
標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關系。容器主要標貼一般指身標，胸標、腹標，三者按設計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標，與瓶蓋形成呼應。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標和頸標，還有的把頂標、頸標、肩標連為一起，沒有胸標、腹標、形成主要標貼，形式多樣。5．標貼的色彩設計也離不開與容器的關系，離不開標貼之間的關系，離不開與瓶蓋的關系。追求標貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調標貼和容器的色彩對比，標貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商標、牌名印在容器上，也是一種方法。6．包裝的整體設計，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設計，只是構圖少許變動，兩者大的色調形成對比，但在牌名等字體上又作呼應；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標貼上又重復紙盒的部分設計?？偠灾b裝潢的設計，要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準則，符合商品的特性和消費。
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