分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-05-05
Z世代，代表了年輕有朝氣的群體，他們或者在接受高等教育，或是剛剛步入職場，他們正步入國民消費大舞臺，成為消費的潛在主力軍。經(jīng)濟基礎(chǔ)和消費觀念讓Z世代對食品飲料具有極高的消費熱情。
尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比其他群體，受訪者中Z世代有明顯的“顏控”傾向，在選購食品飲料產(chǎn)品時，他們比其余人群更加關(guān)注產(chǎn)品的包裝外觀。近一年，在食品飲料產(chǎn)品上，Z世代更傾向于購買顏值高、設(shè)計感強的產(chǎn)品[1]。
圖片來源：【Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計大賽】參賽機構(gòu)
本期【Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計大賽】參賽作品合集帶您翻開年輕人的詞典，解讀吸引Z世代的食品飲料包裝作品。
01
年輕人詞典里的“潮”
Grande Xmas
圖片來源：A.S. Strategy Branding & Communication
童年時圣誕節(jié)在烤姜餅的香味中，暖暖的氣氛烘托著緩緩進入夢鄉(xiāng)，入夢前捕捉到的閃爍的玩具陰影和搖曳的火焰一同進入夢境塑造了一個栩栩如生的帶有魔法色彩的童話故事。童年豐富的想象力被運用在了圣誕節(jié)包裝上，幾何圖形的插畫風格將童年與魔法生動地表現(xiàn)出來，藍紫色帶著夢境的魔幻感，再加上一些裝飾藝術(shù)，潮趣而奇幻的想象躍然紙上，仿佛是賦予了童話生命。
時萃x摩登天空 草莓味道咖啡禮盒
圖片來源：時萃咖啡
Z世代興趣愛好廣泛而多元，IP聯(lián)名能夠建立品牌與消費者興趣之間的聯(lián)系，從Z世代的興趣入手的IP聯(lián)名，無異于能獲得大量青睞。摩登天空與時萃咖啡聯(lián)合推出的草莓味道咖啡，引入了【草莓音樂節(jié)】和【I.M.O】雙 IP，并結(jié)合“倒莓咖啡館”落地草莓音樂節(jié)，體現(xiàn)青年人在咖啡、音樂、潮流生活方式獨有的氣質(zhì)。外包裝盒用簡潔設(shè)計突出質(zhì)感，內(nèi)部產(chǎn)品采用偏熱鬧的設(shè)計，打開和合上呈現(xiàn)兩種不同感覺的設(shè)計讓消費者在拆盒的過程充滿驚喜。玫紅的配色體現(xiàn)出與眾不同的草莓味咖啡的同時，具有強烈的視覺吸引力。
每益添小白乳-撕漫版
圖片來源：伊利集團
好的代言人能引起Z世代情感共鳴，每益添小白乳為了更好的與年輕消費群體溝通，強化“白乳”大眾認知，推出代言人版限量包裝。在設(shè)計中，以更巧妙的方式用代言人形象與受眾互動，創(chuàng)意聚焦于“破次元”概念，將人物與二次元表現(xiàn)結(jié)合，實現(xiàn)了漫畫與現(xiàn)實的反轉(zhuǎn)切換，用流行化的設(shè)計語言成就經(jīng)典暢銷的“撕漫裝”，產(chǎn)生奇妙的化學反應(yīng)，“果凍”質(zhì)感的半透明蓋子突破工藝瓶頸，與標簽撞色呼應(yīng)傳遞出“清爽”的核心內(nèi)涵并具備獨特差異。乳白膜的啞光質(zhì)感不管在視覺還是觸覺上都呈現(xiàn)出獨特的高級感，撕漫裝時尚而少油墨的印刷，也讓品牌在環(huán)保包裝的探索中更進一步。
暖暖白肉松沙拉蒸米卷
圖片來源：貝夫食品
貝夫暖暖白肉松沙拉蒸米卷是一款休閑食品，外盒包裝整體以條漫風格為主，LOGO搭配插畫為主視覺，個性鮮明，畫面極具視覺沖擊感。創(chuàng)新的視覺和共鳴性的創(chuàng)意是本次設(shè)計的重點突出方向，底色選用溫暖的淺米黃色，強調(diào)米制品，食欲感爆棚，漫畫生動描繪了優(yōu)質(zhì)原料以及手作過程，配合放大的產(chǎn)品吸引眼球，巧妙傳達產(chǎn)品的真材實料。潮流版式的漫畫分鏡頭，趣味性展現(xiàn)產(chǎn)品口味，手工制作的畫面直觀傳遞看得見的匠心溫度，每一口都是暖暖的，增強與消費者的互動。包裝上二次元風格的數(shù)字、圖案等元素，將產(chǎn)品賣點具象化的同時也符合當下消費者的審美潮流，引發(fā)關(guān)注的同時提升對品牌的好感度。
WONDERLAB絲路國潮限定禮盒
圖片來源：WonderLab
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，民族意識逐漸覺醒，提高了年輕的消費者對本國文化的共鳴，Wonderlab此次深度挖掘絲綢之路上的唐朝文化，打造了這次“國潮東方韻·品味絲路行”的系列新品。絲路國潮益生菌禮盒以絲綢之路的概念進行插畫創(chuàng)作，盒子的三面拼接起來是絲綢之路的路線地圖。整個絲綢之路設(shè)計成充滿冒險的飛行棋盤絲巾，作為周邊與消費者進行互動，給產(chǎn)品增添趣味性；絲路國潮奶昔禮盒的包裝設(shè)計靈感來源于盛世唐風，將仕女服飾與發(fā)髻樣式融入設(shè)計，組成一組唐朝“女子圖鑒”。隨機附贈的加有隱藏款唐風玩偶的盲盒足夠引起消費者的興趣，以現(xiàn)代機能風+國風的外表展現(xiàn)了現(xiàn)代時尚潮流和傳統(tǒng)文化的視覺碰撞。
關(guān)茶·茶菓子（福滿新年49枚裝）
圖片來源：關(guān)茶
歲旦在邇，席鋪百貨，貼門神，寫福字，是國人印象最深的年景了。關(guān)茶“?！毙履甓Y盒，捕捉了“福字”這一南北共通的視覺符號，在通體紅色撒金的盒面，書寫出大大的焦墨“福”字， 輕松打開不必奮力摳撬的盒子后，滿眼的是年味十足的紅底與黑色書法漢字的甜品盲盒，點心亦擺放為梯田狀， 自然有序。每多看一刻，總能發(fā)現(xiàn)一句吉祥的祝福詞，取出來拼在一起，便是最好的分享祝福禮物了。
波咕BUCKOO每日谷昔
圖片來源：焙客設(shè)計
波咕Buckoo每日谷昔，是年輕的谷物輕養(yǎng)潮食品牌。用美味谷物，喚醒你一天的元氣好狀態(tài)。我們?yōu)槠放拼蛟炝艘恢挥懴睬要毺氐摹安脊萨B”形象。讓它用一聲清脆的叫聲，喚醒你每一個美妙的清晨。IP的設(shè)計，以及在視覺設(shè)計中，以布谷鳥的叫聲帶出品牌名“Buckoo”，從而將品牌“性格化”、“擬人化”，讓品牌和產(chǎn)品更加容易被消費者所認識。
在包裝設(shè)計中融入了獨特的品牌IP設(shè)計，風格突出、記憶深刻，大大增強了新晉品牌在消費群體中的辨識度。
CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒
圖片來源：CHALI茶里
經(jīng)典巨著紅樓夢中，描寫茶事近300處，出現(xiàn)“茶”字459次。可謂是“在茶香中，入得紅樓一夢。在茶味中，道盡眾人世情百態(tài)?！倍鳦HALI茶里紅樓嘆茶禮盒的靈感，正是來自這部極具浪漫主義及精雅茶學的古典名著《紅樓夢》。
禮盒設(shè)計運用古典空窗美學，并配以現(xiàn)代燙金工藝，精致大方。透過扇形空窗，四位金陵佳人以Q版形象展現(xiàn)，用現(xiàn)代潮流與經(jīng)典傳統(tǒng)結(jié)合，以一部《紅樓嘆茶》致敬經(jīng)典，是為國潮最佳演繹。禮盒中4款茶被賦予詩意的名字，充分詮釋了文化與時尚的碰撞。
多力芝麻油系列
圖片來源：多力
多力切入調(diào)味品市場，根據(jù)消費者的使用場景進行產(chǎn)品的設(shè)計，玻璃瓶造型區(qū)別于市場上現(xiàn)有的瓶型，標簽采用全收縮膜標簽，突顯產(chǎn)品質(zhì)感，標簽設(shè)計上，根據(jù)芝麻油消費場景分為“滴”和“拌”，花椒油根據(jù)用戶的麻度喜歡，采用麻度分級，和市場上同類產(chǎn)品區(qū)分開來。產(chǎn)品包裝采用鉆石瓶型，標簽采用全收縮膜標簽，收縮標簽相比較傳統(tǒng)紙塑復合貼標更易剝離，利于玻璃瓶回收，凸顯企業(yè)環(huán)保責任感。設(shè)計一體收縮套標，瓶口處增加易撕線，方便消費者開啟，并且收縮套標預留透明刻度線，隨時顯示使用容量，貼心更暖心。
小鮮罐雞精
圖片來源：泉州遠見品牌
獨一無二的小雞造型罐，與雞精產(chǎn)品屬性高度契合，采用抗菌材質(zhì)瓶身，防潮設(shè)計，有效避免傳統(tǒng)雞精易受潮結(jié)塊的問題；自帶計量功能的瓶蓋，每次出量約為0.5G左右，精準控量，手抖星人也能輕松獲得美味食品；瓶身尺寸經(jīng)過了科學設(shè)計，方便單手操作，告別手忙腳亂，美味自在掌握?？蓯鄯奖愕男‰u造型雞精罐充分了解消費者需求，帶給消費者良好的視覺體驗外還有很好的使用體驗感。
02
年輕人詞典里的 “她”Teastan
圖片來源：Backbone Branding
茶葉盒子上切下缺失的一塊仿佛打開了窺視包裝盒內(nèi)部的一扇窗戶，可以看到包裝盒內(nèi)部的茶葉世界，在這個神奇夢幻的茶葉世界中，昆蟲、花朵、樹葉在大自然中彼此相鄰生長，呼吸著新鮮的空氣。遠方有綿延的山脈，太陽或月亮都從那里升起。兩種類型的茶葉分置在兩種顏色的包裝內(nèi)，白色包裝代表著明亮的白晝，象征著活力茶是能夠提供能量，黑色包裝代表著安靜夜晚，象征著放松茶是一種能夠舒緩神經(jīng)。
21BEAUTY纖維素
圖片來源：21BEAUTY
品牌立足“可持續(xù)環(huán)保”理念，外包裝全部采用FSC認證的進口特種環(huán)保紙張，沒有彩色印刷；內(nèi)袋包裝設(shè)計理念“所見即所得”為保持清潔標簽品牌屬性，放棄行業(yè)使用的印刷顏色鋁箔內(nèi)袋設(shè)計，并獨立研發(fā)設(shè)計一款三層新型復合材料透明包裝內(nèi)袋，同時解決了單一透明材質(zhì)無法保證高透密封、耐高溫等問題。產(chǎn)品外觀設(shè)計方面，以符合多數(shù)女性審美的溫和而明亮的顏色作為色彩主體，將功能配料簡介明了的陳列在包裝上，幫助消費者迅速捕獲產(chǎn)品信息，小鐘表的設(shè)計巧妙的突出了產(chǎn)品食用時間及功能。產(chǎn)品在外包裝、內(nèi)袋物料、沖飲后三個顏色高度一致統(tǒng)一。
植小妹酵素果凍
圖片來源：植小妹
鑒于果凍的產(chǎn)品屬性，包裝盒采用PET材質(zhì)，靈動富有通透感，同時完全可以回收利用從而避免浪費，材質(zhì)輕、牢固耐用、品種多樣、易于運輸。包裝整體采用了極簡設(shè)計風格，簡約字體突出賣點，利用線條勾勒產(chǎn)品口味，鮮艷而明亮的高飽和顏色十分吸引女性消費者。
水膠囊
圖片來源：北京華熙海御科技
視覺上，水膠囊采用橢圓形膠囊設(shè)計，精致的外形，瓶身晶瑩剔透，瓶蓋潔白溫潤，藍色水滴標簽設(shè)計既體現(xiàn)品牌內(nèi)涵又賦予產(chǎn)品科技感，傳遞出“安全性”和“功效性”的產(chǎn)品概念，也凸顯了水肌泉“美美的喝水，喝水美美的”品牌理念；用戶體驗上，瓶身小巧、便攜，抓握符合人體工學設(shè)計，帶來美好的使用感受正面標簽也采用了透明底，標簽正中央為一個大大的水滴形視覺錘，將玻尿酸千倍鎖水的性質(zhì)以極簡的方式闡述出來。而“水膠囊”這個名字，更是帶著biu彈感，讓消費者有撲面而來的水潤感，形象的詮釋產(chǎn)品價值，喚醒消費者飲水需求。
03
年輕人詞典里的“簡”
吉飲氮氣咖啡意式鮮萃液
圖片來源：吉飲
吉飲把整個瓶體作為噴射按壓的一個按鈕又作為儲藏咖啡液的容器，利用外殼對瓶身閥門的反作用力打開閥門，將咖啡液噴射出來。同時用來保鮮的壓縮氮氣，又能作為拋射劑，將咖啡液直接噴射到水中?？Х纫涸诒幸材苎杆偃芙?。包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新能讓消費者更便捷的享受到新鮮美味的咖啡。從包裝外觀上，采用男女均可的高級感配色，搭配白色字體，整體看上去簡約而有格調(diào)。
Consider Pastures
圖片來源：Pearlfisher
Pearlfisher為品牌名稱設(shè)計了全新的花押字形式，與包裝上的其他文案一同選用了浮雕效果，并采用金色加以突出，顯現(xiàn)Consider Pastures在每個雞蛋生產(chǎn)環(huán)節(jié)中和包裝設(shè)計上貫徹的精細手工工藝。包裝上重復的雞蛋幾何圖案大膽地宣揚了Consider Pastures純天然雞蛋更大的體積和不完美的外表，讓Consider Pastures無論是在超市貨架上還是品牌傳播中都無比吸睛。這樣的設(shè)計方案與該品牌致力于為消費者們帶來自然珍寶的理念相契合。憑借大膽和搶眼的新設(shè)計，Consider Pastures為消費者們展示了田園的氣息，以及始終能在他們的廚房中占有一席之地的品牌自信。
白村茶
圖片來源：意卿文化
以純凈的白色為主色調(diào)，象征茶的綠色為輔助色調(diào)，外包裝整體簡約而具有視覺舒適感，基礎(chǔ)標志圖形中茶碗意為茶，蒲團意為道。使用對稱構(gòu)圖結(jié)合簡潔的圖形線條體現(xiàn)茶道并傳達意境。蒲團的設(shè)計延伸出了不同的角色以體現(xiàn)茶事修行中的概念。在包裝上每種角色對應(yīng)一款茶，附帶的角色貼紙可以和內(nèi)外包裝形成互動，加強品牌理念傳達。這也使得視覺設(shè)計在簡潔舒適的同時也能形成品牌獨特的視覺風格。
北海牧場 寶石瓶? 風味發(fā)酵乳
圖片來源：北海牧場
北海牧場用溫暖的米色做基底，代表著在午后陽光照耀下水果會更加甜蜜可口，也表達了北海牧場堅持使用自然界優(yōu)質(zhì)食材的理念?？蓯鄄瀹嬻w現(xiàn)優(yōu)選風味產(chǎn)地的水果搭配牛奶球的組合，表達分享快樂和趣味的產(chǎn)品概念。在產(chǎn)品工藝的成本限制下保留了精美的設(shè)計元素、高級的設(shè)計風格和充滿食欲的感官。博物畫的視覺風格為商品注入藝術(shù)感，表達了產(chǎn)品的整體概念和特點，也便于產(chǎn)品信息可視化。包裝除了有新鮮誘人的水果以外，添加了獨有的流心珠與牛奶球以區(qū)別于其它品牌，體現(xiàn)了真材實料、真心誠意。
香格里拉·海拔系列
圖片來源：璞梵設(shè)計
香格里拉高原葡萄產(chǎn)區(qū)位于海拔在1800-2800的河谷山坡，低緯度、高海拔的地理特質(zhì)是釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒的天然條件。海拔的高度是剛，紅酒的醇度是柔，剛?cè)岵⑦M成柔軟而堅韌的力量，形成了海拔系列等高線的專屬視覺符號。每一道彎曲的線條不單單只是代表地理特質(zhì)，虛線的點代表飽滿的葡萄，圣潔的山泉，溫暖的陽光。在高山與峽谷間環(huán)繞的線條，如同香格里拉紅酒穿越唇齒的甘洌與柔滑，點與線的結(jié)合優(yōu)美流暢。
通過包裝的設(shè)計突出中國紅酒品牌香格里拉的地理環(huán)境優(yōu)勢，從而體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良，還可以起到推廣藏族文化的作用。
04
年輕人詞典里的“凈”
夏進塞上牧場純牛奶
圖片來源：夏進
夏進是一個根植于西北的品牌， 為了體現(xiàn)產(chǎn)品獨一無二的西北特色，產(chǎn)品的內(nèi)包畫面選取了三個獨具西北特點的知名景點，分別以西北大漠體現(xiàn)塞上牧場的遠離污染，以黃河九曲體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越水土、以賀蘭星空體現(xiàn)產(chǎn)品的純凈，外箱將這三個景觀有機融合，體現(xiàn)了塞上牧場的豐饒美好，很好地展現(xiàn)了品牌了“天時地利，造就非凡奶源”的標語，傳達出產(chǎn)品新鮮、純凈特性的同時，兼具了產(chǎn)品的美觀和藝術(shù)性。
優(yōu)形蛋白棒
圖片來源：暖光設(shè)計
優(yōu)形作為健康即食品牌，在視覺打造上上海產(chǎn)品包裝盒印刷，希望規(guī)避當前代餐品牌以功能標簽為主的視覺展示方式，因此在蛋白棒的包裝上，以真實的原材料為設(shè)計圖案，以食欲感為差異化核心，增加食用代入感，給消費者帶來既美味又健康的視覺體驗，迎合消費者訴求。
元意誠品桑果汁
圖片來源：深圳BOB設(shè)計
這是一款桑果汁上海產(chǎn)品包裝盒印刷，利用屋頂盒包裝結(jié)構(gòu)，設(shè)計成了個桑果屋，小屋前面有棵桑果樹，能夠讓消費者產(chǎn)生童年美好的記憶。通過這個場景的打造，直接傳遞百分百桑果汁的同時，也營造了一個桑果有關(guān)的愛情故事，叼著桑果的小鳥，將產(chǎn)品包裝正面的“窗邊女孩”，與背面的“房頂男孩”進行連接呼應(yīng)，借以愛情的羞澀甜蜜，包裝為100%鮮果原榨果汁打造了一個桑果的小屋，有小鳥，有桑果，有家，有愛情。
Mesolivia
圖片來源：A.S. Strategy Branding & Communication
Mesolivia 是一個新的橄欖油品牌，意在設(shè)計出在市場貨架上脫穎而出的橄欖油包裝。地中海的橄欖樹對于我們就是家鄉(xiāng)的象征，這樣的橄欖樹見證了我們的成長，在這片土地上長大的人們，所有的記憶都刻在橄欖樹上，因此以橄欖樹的樹皮為設(shè)計靈感塑造出這款橄欖油包裝，傳達了生命和大自然給當?shù)厝藗円磺械睦砟?。同時 Mesolivia 是一個積極投身環(huán)境保護的品牌。因此還設(shè)計了一種以完全可回收的小袋形式制成的油包裝，并且該包裝還具有無滴漏系統(tǒng)的附加功能。
新希望千島湖牧場鮮牛奶
圖片來源：新希望
將自然美印在包裝上，既可以吸引那些為美景所折服的人，也能夠和曾置身過該風景中的人產(chǎn)生情感共鳴。新希望千島湖牧場鮮牛奶，在包裝上以山水風物為核心，加上杭州特色地標，講述千島湖四季之美，展示出千島湖牧場環(huán)境優(yōu)美氣候宜人，無污染無喧囂；進一步傳達出千島湖牧場養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)奶源。千島湖和杭州地方特色的包裝，吸引和打動了對千島湖有一定認知和向往消費者。
森林木耳
圖片來源：北京臻觀至尚設(shè)計
森林木耳是木耳品類里的稀有及高端產(chǎn)品。它生長在中國東北長白山原始森林中，在紅松林自然環(huán)境里生長成熟。我們的設(shè)計希望突出森林木耳的稀缺性和森林原生性，棲息在長白山瀕臨滅絕的東北虎同樣呈現(xiàn)了這一特征。我們基于木耳的天然生長形狀，用木耳和松枝擬合了老虎的五官，以此展現(xiàn)了環(huán)保森林生態(tài)的設(shè)計理念。
涼山雪“很爽很涼山”
圖片來源：西昌新希望三牧乳業(yè)
品牌結(jié)合產(chǎn)品自身口感的清爽和想要突出“爽”的理念，在保留老版涼山雪標識性字體和排版的基礎(chǔ)上在產(chǎn)品背面設(shè)計了4個場景來突出涼山特色：自然氣候、科技歷史、民俗文化、美食生活，并以涼山具有代表性的邛瀘景區(qū)、衛(wèi)星發(fā)射、火把節(jié)和火盆燒烤作為畫面，加上對應(yīng)的文案，目的是通過包裝讓本地人感受對涼山的驕傲，激發(fā)外地人對涼山的向往。
05
結(jié)語
Z世代作為潛力消費人群和行業(yè)未來增長引擎，在食品飲料行業(yè)中扮演著潮流風向這樣極其重要的角色，符合Z世代審美的包裝長什么樣？答案或許不限于在這篇文章中展示出的包裝案例，需要進一步了解Z世代的特質(zhì)及消費心理，結(jié)合品牌自身定位，在設(shè)計的方方面面進行一些思考和大膽嘗試。也進一步期待在今年的Marking Awards 全球食品包裝設(shè)計大賽中看到更多，屬于Z世代的特色。
關(guān)于Marking Awards
Marking Awards（MA） 是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計大賽，由全球食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發(fā)起，面向全球。立足于FBIF的行業(yè)積累，MA匯集國際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價值，從多個評分維度進行綜合評價，鼓勵本土與國際設(shè)計力量的切磋，致力于推動食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認知，助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計生態(tài)圈的形成。
至今，MA 已舉辦五屆，獲 WPO（國際包裝組織）關(guān)注，為品牌及設(shè)計機構(gòu)牽線 150+ 次，身體力行推動食品與設(shè)計的交互。
*Marking Awards 2022作品征集中~報名截止到2022年3月15日！
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參考來源：
[1] Z世代食品飲料消費五大趨勢，2021年8月，中國食品工業(yè)，孫永立
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