分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-04-22
一、填空題 （每空1分，共20分）
1、我國是印刷術(shù)發(fā)明更早的國家，更早的印刷品都是一些——。
2、我國更早的印刷廣告產(chǎn)生于——時期。
3、——在元明大有發(fā)展，除官方用來印書之外，民間亦用來印刷話本小說和戲曲。
4、近找印刷廣告時期指的是從——到——。
5、廣告主題是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要表達的——。
6、十九世紀中葉，外國人在中國除了創(chuàng)辦一些綜合性報紙外，還創(chuàng)辦了一些專業(yè)廣告報刊什么是印刷廣告，當時的廣告業(yè)務(wù)主要以——為主。
7、當今世界的廣告已進入“定位時代”，美國廣告專家——倡導“具有推銷力的廣告”，把“產(chǎn)品位置”放在了第一位，認為“唯有正確的位置，才是有效銷售的步驟”。
8、廣告創(chuàng)意成功與否的關(guān)鍵就在于它是否——。
9、印刷廣告創(chuàng)意思維的種類主要有商品本位創(chuàng)意、顧客主體創(chuàng)意、——、——和時機捕捉創(chuàng)意五類。
10、印刷廣告文案的類型主要有教育式、情感式和——三種。
11、印刷廣告文案由標題、正文、標語和——四個部分組成。
12、印刷廣告標題的功能主要體現(xiàn)在表現(xiàn)廣告意境、渲染廣告主題、商品促銷和——四個方面。
13、色彩三要素是指——、明度和彩度。
14、印刷廣告畫面的三原色，是色料三原色，即以——為三原色，其他各色都是由這三種混合而得。
15、在印刷廣告中，如果字體處于畫面的——，則整個畫面代表著上升，有輕快的感覺，是愉快的、適意的。
16、商標的價值由經(jīng)濟、信譽、專用權(quán)和——四個方面組成。
17、在廣告宣傳方面，報紙具有——、注意分散、受眾有限和單調(diào)呆板等局限。
18、在一張報紙上，廣告效果更好的版面是——。
二、單項選擇題 （從下列各題四個備選答案中選出一個正確答案，并將其代號寫在題干的括號內(nèi)。答案選錯或未選者，該題不得分。每小題1分，共10分）
1、世界上更早的官報《邸報》出現(xiàn)在我國（）。
A.隋初B.唐初C.五代D.宋初
2、第一家在我國出版的中文雜志是1883年在廣州創(chuàng)辦的（）。
A.《察世俗每月統(tǒng)計傳》B.《東西洋考每月統(tǒng)計傳》C.《東方雜志》D.《婦女雜志》
3、二十世紀三十年代，報紙已成為我國主要的廣告媒體，當時更大的報紙是（）。
A.《申報》B.《大公報》C.《新聞報》D.《北京晨報》
4、世界上現(xiàn)存更早的廣告實物是（）。
A.濟南劉家針鋪廣告B.寫在一張羊皮紙上的廣告
C.一則圖書出版廣告D.一則肥皂廣告
5、（）年，德國人谷登堡使用活字印刷術(shù)，從此西方步入印刷廣告時代。
A.1475B.1622C.1729D.1450
6、廣告攝影是廣告的功利性與攝影的藝術(shù)性相結(jié)合的（），是一種借助攝影技巧和藝術(shù)進行宣傳的廣告載體。
A.實用藝術(shù)B.造型藝術(shù)C.實用造型藝術(shù)D.視覺藝術(shù)
7、色彩有冷暖感覺，紅、橙、黃屬于暖色系列，有溫暖、興奮等感覺特征，（）屬于中性色素，感覺不冷不熱。
A.藍、綠B.藍、紫C.青、紫D.紫、綠
8、色彩的組合方式有（）和對比組合兩種。
A.類似組合B.排列組合C.調(diào)和組合D.搭配組合
9、（）廣告應(yīng)以畫面為主，文字要簡明。
A.雜志B.時歷C.標簽D.贈券
10、黃頁廣告是指（）。
A.電話號簿廣告B.黃色雜志廣告C.黃色報紙廣告D.招貼廣告
三、判斷改錯題 （你認為下列命題是否正確，對正確的就在其題號前括號內(nèi)打“√”；錯誤的打“×”并改正。每小題2分，共10分 ）
（）1、1942年創(chuàng)刊的《新華日報》宣布開辦廣告“目的是為讀者服務(wù)，義務(wù)登載并負責保密”。
（）2、我國現(xiàn)時印刷廣告畫面中，所應(yīng)用的字體主要是中文字體和漢語拼音。
（）3、在印刷廣告構(gòu)成要素中什么是印刷廣告，商標只是一個裝飾圖形，沒有特別意義。
（）4、利用雜志做廣告更多的國家是德國、意大利、日本和瑞士。
（）5、直接廣告就是贈券廣告。
四、名詞解釋 （每小題3分，共15分）
1、新奇性關(guān)心點
2、商品本位創(chuàng)意
3、復合標題
4、廣告標語
5、招貼廣告
五、簡答題 （回答要點，并簡明扼要作解釋。每小題5分，共25分）
1、在廣告攝影照片中，黑白照片與彩色照片各有什么特點？
2、印刷廣告畫面的表現(xiàn)形式有哪些？
3、色彩在印刷廣告畫面中的作用是什么？
4、簡析兩版報紙之間的夾縫廣告的優(yōu)劣。
5、雜志廣告有何局限性？
六、論述題 （每小題10分，共20分）
1、試述印刷廣告版面編排的步驟。
2、分析報紙廣告的優(yōu)勢。
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