分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-04-19
分享主題：讀書筆記—《寫給大家看的設(shè)計書》（中）
《寫給大家看的設(shè)計書》由人民郵電出版社在2009年發(fā)行后，至今已發(fā)行第四版。翻看完這本書后，對于不是設(shè)計科班出身但又必須涉及到設(shè)計工作的我們來說，面對一些簡單的設(shè)計工作時不會那么的手足無措。整理了讀書時的筆記，在此與大家分享。（文中圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
顏色運用
◆ 色輪（以12色色輪為例）：
色彩的三原色：紅黃藍
（三種顏色均勻混合后是黑色）
PS:光的三原色：紅綠藍
三種顏色混合后是白色
◆ 三間色：
綠、紫、橙
綠色：黃色＋藍色
紫色：藍色＋紅色
橙色：紅色＋黃色
將三原色中每一個顏色的相鄰的顏色等量混合，就是三間色。
◆ 第三色：
在12色的色輪中加入三原色和三間色后，還剩下六個空白位置，將空白位置兩邊的顏色等量混合后得到的顏色成為第三色。
◆ 互補色：
色輪上物理位置完全對立的顏色為互補色，最佳搭配是一種顏色為主色，另一種用于強調(diào)。
◆ 三色組：
在色輪中，彼此等距的三種顏色組成的顏色組叫做三色組。紅黃藍被稱為基色三色組，綠橙紫稱為間色三色組。
◆ 分裂互補三色組：
另一種形式—從色輪一邊選擇一種顏色印刷宣傳冊字體大小，再在色輪上找出它對面的互補色，不過并不直接使用這個互補色，而是使用該互補色兩側(cè)的顏色。
◆ 類似色：
色輪上彼此相鄰的顏色組成。
◆ 亮色與暗色：
以上談及色輪中的色彩只是涉及“色調(diào)”，即這些顏色都是純色。
純色就是色調(diào)
向色調(diào)增加黑色就構(gòu)成一個暗色
向色調(diào)增加白色就構(gòu)成一個亮色
當顏色足夠多時，會形成色立體。
◆ 冷色與暖色：
在設(shè)計中，冷色是后退型的，趨于作為背景色；暖色是趨進型的，但實際設(shè)計中不要使用太多的暖色。
◆ CMYK與RGB：
C：Yyan
M：Magenta
Y：Yellow
K：Key
簡單記：將設(shè)計需要由印刷機印到某種物理介質(zhì)上時，用CMYK的模式輸出。
R：Red
G：Green
B：Blue
簡單記：設(shè)計作品需要在屏幕上觀看時用RGB模式輸出。
實操中的提示與技巧
無論設(shè)計項目大小，前幾章講過的四項基本原則都會涉及到每個項目。無論是怎么樣的設(shè)計作品，設(shè)計原則都是相同的。
1
創(chuàng)建包裝或品牌
◆ 關(guān)于設(shè)計包裝或品牌的提示：
簡歷標示性包裝時，遵循重復原則。
每件作品中都必須有某個標志性圖像或某種標識性風格。
從相似點中確立特色。
2
企業(yè)名片
◆ 特點：
小空間容納大量信息。
◆ 關(guān)于設(shè)計企業(yè)名片的提示：
對比：少而有效的信息放在一面，其他內(nèi)容放在另一面。利用對比原則，信息讓位給真正重要的信息。
格式：水平格式或者垂直格式。
字體：強調(diào)名片設(shè)計的整體、精美效果比把字體設(shè)置得足夠大效果好得多。
成系統(tǒng)：如果還有信箋和信封的話印刷宣傳冊字體大小，企業(yè)名片、信箋、信封的整體設(shè)計包裝應(yīng)當有一個一致圖像來呈現(xiàn)給客戶和顧客。
3
信箋和信封
◆ 關(guān)于設(shè)計信箋和信封的提示：
創(chuàng)建中心點：有一個最突出的主導元素。
對齊：為信紙選擇一種對齊方式，信箋上要確保適當?shù)財[放元素，以便鍵入具體的信件時，文本能夠很好地適應(yīng)信紙的設(shè)計。
第二頁：如果需要或有條件增加第二頁信紙時，可以取第一頁上出現(xiàn)的一個小元素。
傳真和復?。喝绻ㄟ^傳真機或者復印機發(fā)送信箋，不要選擇深色或者帶很多小點的紙張；避免大面積的深色墨跡、反色文本或太小的字體。可設(shè)計兩種版本的信箋，一種用于打印，一種用于傳真。
4
傳單
◆ 關(guān)于設(shè)計傳單的提示：
創(chuàng)建一個中心點：頁面上放一個很大、很有趣且明顯的東西，讓讀者的視線停在這個中心點上，從而增大閱讀其余文本的可能性。
使用有對比的句子：有了中心點之后，再使用視覺效果強烈并能充分表達含義的子標題。這能促使讀者很快掃描這個傳單，確定消息的要點，并樂意花時間解讀文本。
重復：無論標題使用何種字體，都應(yīng)嘗試在文本中適當增加同樣的字體來實現(xiàn)重復。字體的強烈對比能夠增加傳單的效果。
對齊：只選擇一種對齊方式。
5
新聞簡報
◆ 特點：
多頁出版物最重要的特性之一就是重復性。易出現(xiàn)的問題：缺乏對齊、缺少對比。
◆ 關(guān)于設(shè)計的提示：
空白：新聞簡報里完全可以有留白，不要讓這些空白被“截留”在其他元素之間。空白要像其他元素一樣有組織，讓留白有條理。
對齊：選擇一種對齊方式，然后一直堅持這種對齊。讓所有一切都對齊?；蛘咭磳R，要么不對齊。如果只是稍稍偏離對齊規(guī)則，看上去則像個失誤。
段落縮進：段落之間要么有額外的空間，要么縮進，但不要二者都有。
字體選擇：采用一種粗黑字體使用在標題和引用文字上。
正文應(yīng)當可讀。
6
宣傳冊
◆ 特點：
讀宣傳頁中各個面的順序應(yīng)該就是讀者打開這個宣傳冊的順序。比如，讀者打開首頁，看到的不應(yīng)該是版權(quán)聲明和聯(lián)系信息。
◆ 關(guān)于設(shè)計的提示：
對比：與其他設(shè)計一樣，對比不僅能增強頁面視覺效果、吸引讀者視線、有助于建立信息的層次結(jié)構(gòu)，使讀者能夠抓住要點。應(yīng)當在元素、字體、線、顏色、間隔、大小等方面使用對比原則。
重復：設(shè)計中重復使用一些元素，為作品建立統(tǒng)一的外觀?？芍貜皖伾?、字體、線、空間布局、項目符號等。
對齊：明確而鮮明的邊界可以營造一種強烈、尖銳的感覺。有時可能希望有意地打破單一的對齊方式，可以有其他的對齊方式與這種突破形成對比。
7
明信片
◆ 特點：
明信片直觀而且直接，因此需要、與眾不同、形成“系列”、明確具體、力求簡練、盡可能使用顏色。
◆ 關(guān)于設(shè)計的提示：
關(guān)鍵是什么：每種外在效果都自有其獨特而確定的用途，而且針對各自特定的市場。
吸引人注意：其他出版物的設(shè)計原則同樣適用于明信片設(shè)計，明信片必須在很短的時間內(nèi)吸引別人來閱讀。設(shè)計要大膽，用色要明快，圖片要震撼。不要把所有東西都變成一個尺寸或類似尺寸。
對比：設(shè)計的顏色與紙的顏色應(yīng)當有強烈對比，空白也能產(chǎn)生對比效果。
8
報紙廣告
◆ 特點：
機敏：沒有什么能比一條機敏的標題更能吸引人，如果設(shè)計也棒，成功加倍。
清楚：標題吸引了讀者的注意，接下來的廣告就要具體告訴讀者該做什么。
簡潔：廣告要簡單，切中要點。
◆ 關(guān)于設(shè)計的提示：
對比：不僅廣告本身需要對比，廣告與它所在那一頁報紙上其他內(nèi)容也要有對比。
字體選擇：不要用精巧、纖細的字體。因為印刷時油墨會在紙張上散開。
反色字體：盡量避免使用反色文字，深色背景上的白色文字。
9
簡歷
◆ 關(guān)于設(shè)計的提示：
對比：微妙但明確地利用對比原則讓信息更清晰。
重復：重復信息的基本結(jié)構(gòu)，如果把某種類型的元素對齊了，在別的地方也要重復這種對齊；如果用顏色來特別指出某樣東西，可以把這種顏色用到其他地方，比如線或項目符號。
對齊：對齊原則對于整體的簡潔和專業(yè)都是至關(guān)重要的。
親密性：把標題靠近相關(guān)的信息，然后結(jié)構(gòu)才會清晰。把項目符號和項目內(nèi)容拉近。
讓設(shè)計和媒介相匹配：根據(jù)簡歷傳播方式不同，應(yīng)有不同的設(shè)計方案。每種不同的情況都會影響你的布局、字體選擇、頁面大小、顏色等等。
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